كيف تصمم إعلانات ترسخ في الذاكرة
عند إنشاء تصميم إعلاني لصحيفة أو مجلة أو بريد مباشر ، ما الذي تعتقد أنه قد يكون أحد أهم الاعتبارات؟
إذا أجبت بسهولة القراءة ، فهنئ نفسك! قد تُلاحظ الرسومات الرائعة للإعلان ، ولكن يجب أن يكون القراء قادرين جسديًا على قراءة الكلمات. يبدو هذا المفهوم الأساسي بسيطًا بدرجة كافية ، ومع ذلك يتم تجاهله غالبًا. إذا لم يتمكنوا من قراءته ، فلن يتمكنوا من فهم عرضك بشكل كافٍ للرد.
مع خيارات الكمبيوتر الرسومية المتطورة وغير المحدودة فعليًا في الوقت الحاضر ، من السهل على الشخص الذي يعلن عن تصميم الرسوم أن ينحرف في تصديق أن ما يظهر على الشاشة يبدو وكأنه عمل فني حقيقي!
إليك بعض الأسئلة التي يجب طرحها بشأن تصميم الإعلان:
1. هل تريد أن يبدو إعلانك مختلفًا؟ افحص بعض الإصدارات السابقة من المنشور حيث سيظهر إعلانك. غالبًا ما تنشئ المنشورات إعلانات بنفسها ("pub-set") ويمكن أن تبدو متشابهة. نرى ما اذا كان يمكن اكتشافها. ثم حاول تطوير شكل بياني مختلف عن الإعلانات الأخرى. قم بتمييز إعلانك عن طريق استخدام نوع مختلف من عائلة الوجوه يمكن قراءتها بسهولة.
2. هل الإعلان مقروء؟ في رغبتهم في أن يكونوا مختلفين وأنيقين ، فإن بعض مجلات اليوم تجعل القراءة صعبة.
فيما يلي بعض المشاكل الشائعة. كتابة بيضاء على خلفية باستيل فاتحة. أو اكتب باستيل فاتح على خلفية أغمق قليلاً من نفس اللون. أو الألوان التي لا تتباين جيدًا عند عرضها باللونين الأبيض والأسود ، مثل نوع الغابة الغامقة الأخضر المطبوع على خلفية باللون الأحمر لمحرك النار.
من الأفضل استخدام العنوان الرئيسي بخط كبير وأخف على خلفية أكثر قتامة.
3. هل تحاول حشر الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة؟ تتمثل إحدى المشكلات الكبيرة في محاولة ملاءمة عدد كبير جدًا من الكلمات والمفاهيم في مساحة صغيرة.
هنا حيث المساحة الصغيرة هي في الواقع صديقك. يفرض عليك (أو على الكاتب) تقسيم أفكارك إلى كلمات بسيطة ومفاهيم بسيطة. ضع في اعتبارك أن الهدف من العديد من الإعلانات هو طلب استفسار وليس سرد القصة بأكملها.
غالبًا ما ينظر القراء إلى التفاصيل لمعرفة ما إذا كانوا يريدون التصرف. يجب أن يكون النوع الذي يظهر هذه التفاصيل كبيرًا بما يكفي لرؤيته وفهمه ، حتى بالنسبة لأولئك الذين يعانون من مشاكل في رؤيتهم. يجب أن تكون الكتابة بالألوان حقًا 10 نقاط ، إن لم يكن 11 ليقرأها جميع السكان.
مع إعلانات الصحف بالأبيض والأسود ، من الممكن استخدام محارف صغيرة تصل إلى 8 نقاط لأن فهمها أصبح أسهل من خلال الكتابة باللون الأسود على ورق الصحف. في المجلات ، تم استخدام الكتابة باللون الأسود بحجم صغير يصل إلى 4 نقاط (على خلفية بيضاء). الوضوح مذهل ، لكن الكثير من الناس يحتاجون إلى عدسة مكبرة!
في الختام ، يمكن أن يؤدي تجاهل هذه الاعتبارات الثلاثة إلى كارثة للقارئ الذي يحاول فهم الرسالة الإعلانية. يخلق التصميم الإعلاني الجيد تأثيرات رسومية تعزز كلمات الكتاب وتساهم في النجاح العام للإعلان.
نصائح مفيدة جمعناها لكم |
---|
مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج |
---|